Nagrody wzornicze zmieniają kryteria. Trwałość punktowana jak forma

Nagrody wzornicze od dawna są dla firm narzędziem marketingu. Medal przy nazwie produktu potrafi podnieść marżę i ułatwić wejście do sklepów. Teraz zmienia się sama miara oceny. Organizator iF DESIGN AWARD poinformował, że zrównoważony rozwój odpowiada za 20 procent kryteriów oceny we wszystkich 93 kategoriach konkursu. Za wdrożenie odpowiada powołana grupa robocza ds. zrównoważonego rozwoju, a Lisa Gralnek, dyrektor zarządzająca iF Design USA, została globalną szefową ds. zrównoważonego rozwoju i wpływu. „Naszym celem jest pełne włączenie zasad odpowiedzialności środowiskowej i sprawiedliwości społecznej do kryteriów oceny” — mówi Uwe Cremering, prezes iF International Forum Design GmbH.

Trzy konkursy, jedna logika

U konkurenta, Red Dot, konstrukcja jest podobna. Nagroda przyznawana jest w trzech odrębnych konkursach: wzornictwa produktu, marek i komunikacji wizualnej oraz koncepcji projektowych. To rozdzielenie ma znaczenie praktyczne, bo inaczej ocenia się gotowy wyrób, inaczej identyfikację marki, a jeszcze inaczej projekt, który dopiero ma szansę trafić do produkcji. Rozmowa Red Dot z szefami designu grupy Haier, Williamem Wu i Federico Ferrettim z mediolańskiego centrum projektowego Haier Europe, pokazuje, jak dziś wygląda praca w studiu. Narzędzia cyfrowe przyspieszają wariantowanie, ale decyzja o materiale, konstrukcji i żywotności wyrobu zostaje po stronie człowieka.

Regulacje wchodzą w kryteria

Presja nie bierze się znikąd. Dyrektywa (UE) 2024/825 o wzmacnianiu konsumentów na rzecz zielonej transformacji, wdrożona do 27 marca 2026 roku i egzekwowana od 27 września 2026 roku, zakazuje zabiegów konstrukcyjnych skracających życie produktu, na przykład baterii klejonych na stałe. Jury, które nie zapyta o wymienialność części, nagradza więc projekt ryzykowny prawnie. Stąd rosnąca liczba kategorii związanych z materiałami z odzysku, opakowaniami i serwisowalnością.

Efekt dla mody

Wzornictwo odzieży i obuwia korzysta z tych samych kanałów. Nagroda w konkursie, w którym trwałość jest punktowana, staje się argumentem w rozmowie z siecią handlową i w komunikacji z klientem. To rzadki przypadek, gdy marketing i regulacje pchają w tę samą stronę.