Netflix mit Werbung in Polen: Preise steigen, aber lohnt sich das Abo?

Netflix hat bestätigt, dass der Werbetarif 2027 in Polen startet, zusammen mit mehreren anderen Märkten. Das günstigere Abo soll auf die Marktsättigung und die wachsende Konkurrenz reagieren. Für bestehende Kunden bedeutet das keine Preissenkung. Im Mai 2026 hat die Plattform die Preise in Polen erhöht: Das günstigste Paket mit Werbung stieg von 33 auf 37 Zloty, das teuerste von 67 auf 75 Zloty pro Monat.

Das Werbesystem funktioniert global. In Märkten, in denen es verfügbar ist, wählten im ersten Quartal 2026 rund 60 Prozent der neuen Abonnenten die Version mit Werbung. Die Zahl der Nutzer des Werbetarifs überschritt 250 Millionen aktive Zuschauer pro Monat. Netflix kündigt an, dass die Werbeeinnahmen in diesem Jahr 3 Milliarden Dollar erreichen sollen.

Wie Polen im Vergleich zu anderen Ländern abschneidet

Der Preisvergleich in fünfzehn Ländern von Wirtualnemedia.pl zeigt: Polen gehört zu den günstigsten Märkten. Der günstigste Netflix-Tarif kostet dort einige Euro pro Monat, ähnlich wie in der Türkei, wo der umgerechnete Preis noch niedriger liegt. Ganz anders sieht die Spitze der Liste aus: Das teuerste Paket in den Vereinigten Staaten übersteigt den Gegenwert von 100 Zloty pro Monat.

Der Nominalpreis allein sagt nichts über die tatsächliche Belastung aus. Das Durchschnittsgehalt in Polen lag im ersten Quartal 2026 bei 9 562,88 Zloty brutto. Die Wechselkurse, die die Narodowy Bank Polski am 24. Juni 2026 veröffentlicht hat, betragen 3,78 Zloty für einen Dollar und 4,29 Zloty für einen Euro. Das Abo für den teuersten Netflix-Tarif macht damit etwa 0,8 Prozent des Durchschnittsgehalts aus. In Deutschland ist das Abo nominal teurer, die Löhne liegen aber deutlich höher. Deshalb fällt dieser Anteil dort geringer aus.

Der Markt ist reif, jetzt teilt er sich

Die Daten der Agentur PMR beschreiben einen Markt, der nicht mehr so schnell wächst wie während der Pandemie. Mehr als 60 Prozent der polnischen Haushalte nutzen kostenpflichtige Video-on-Demand-Dienste. Ein durchschnittlicher Nutzer hält etwa 2,5 Abonnements gleichzeitig. Fast die Hälfte der Haushalte, nämlich 46 Prozent, hat das Bezahlfernsehen zugunsten des Internets aufgegeben. Prognosen sagen einen Rückgang von etwa 1,5 Millionen Kabel- und Satellitenfernsehabonnenten bis 2031 voraus.

Das Finanzierungsmodell ändert sich mit dem Markt. PMR weist darauf hin, dass 71,1 Prozent der Haushalte ein ganzes Jahr lang dasselbe Abonnement behalten und 22,1 Prozent den Dienst nur für die Zeit der Premieren bestimmter Produktionen aktivieren. Zugleich erwägt ein erheblicher Teil der Nutzer den Wechsel zu einem Paket mit Werbung, wenn das eine Ersparnis bedeutet.

Drei Schnittlinien

Der polnische Streamingmarkt teilt sich damit in drei Gruppen. Die erste zahlt für den Komfort ohne Werbung und nimmt Preiserhöhungen hin, ohne ihre Entscheidung zu ändern. Die zweite wählt den günstigeren Tarif mit Werbung, sobald er verfügbar ist. Die dritte rotiert ihre Abonnements, schaltet sie für den Premierenmonat ein und nach dem Ansehen wieder ab. Für die Plattformen ist die dritte Gruppe die größte Herausforderung. Mit Preiserhöhungen lässt sie sich nicht halten, nur mit Qualität und dem Rhythmus der Premieren.