Netflix 广告套餐 2027 年进波兰，5 月已全面涨价。按工资算，波兰人比德国人掏得更多吗？

Netflix 确认，带广告的套餐将于 2027 年进入波兰，同时覆盖其他十几个市场。这一更便宜的订阅选项旨在应对市场饱和和竞争加剧，但现有用户不会因此获得降价。2026 年 5 月，该平台在波兰上调了价格：最便宜的带广告套餐从 33 兹罗提涨至 37 兹罗提，最贵套餐从每月 67 兹罗提涨至 75 兹罗提。

广告模式在全球范围内表现良好。在已推出该选项的市场中，2026 年第一季度约 60% 的新订户选择了带广告版本。广告套餐的月活跃观众数已突破 2.5 亿，Netflix 预计今年广告收入将达 30 亿美元。

波兰与其他国家相比处于什么位置

Wirtualnemedia.pl 对 15 个国家的价格比较显示，波兰属于最便宜的市场之一。Netflix 在波兰的最便宜版本每月仅需几欧元，与土耳其类似，后者折算后的价格甚至更低。榜单顶端则截然不同：美国最贵套餐折算后超过每月 100 兹罗提。

名义价格无法反映实际负担。2026 年第一季度波兰平均工资为 9 562.88 兹罗提（税前），波兰国家银行 2026 年 6 月 24 日公布的汇率为 1 美元兑 3.78 兹罗提、1 欧元兑 4.29 兹罗提。据此，Netflix 最贵套餐的订阅费约占平均工资的 0.8%。在德国，虽然订阅费名义上更高，但工资水平显著更高，因此这一比例更低。

市场已经成熟，现在开始分化

PMR 机构数据显示，市场增速已不再像疫情期间那样迅猛。超过 60% 的波兰家庭使用付费视频点播服务，普通用户平均同时保有约 2.5 个订阅。46% 的家庭已放弃付费电视转向互联网，预测显示到 2031 年有线电视和卫星电视订户将减少约 150 万。

融资模式随市场同步变化。PMR 指出，71.1% 的家庭全年保持同一订阅，22.1% 的家庭仅在特定作品首播时开通服务。与此同时，相当一部分用户正考虑转向带广告套餐，前提是能节省开支。

三条分界线

波兰流媒体市场因此分为三组。第一组为无广告的便利性付费，即使涨价也不会改变决定。第二组会在带广告的低价套餐上线后立即选择。第三组则轮换订阅，在首播当月开通，看完即关闭。对平台而言，最大的挑战来自第三组，因为留住他们靠的不是涨价，而是内容质量和首播节奏。