告别笼统环保标签：绿色声明纳入监管

“环保”标签、吊牌上的绿色图案以及“对地球友好”的口号，正在失去法律依据。欧盟委员会正在推进环境声明（green claims）立法，要求企业以科学、可核查的方法证明其声明。委员会文件指出，消费者在繁杂的标识中难以辨别真伪，信任度极低，部分声明甚至不实，因此需打击漂绿行为。该提案与其他欧盟举措紧密相关，包括绿色转型中的消费者赋权及“从农场到餐桌”战略。

禁止笼统表述

与此同时，第(UE) 2024/825号指令也在发挥作用，旨在增强消费者在绿色转型中的地位。该指令于2024年初生效，成员国转化期限至2026年3月27日，全面执法始于2026年9月27日。指令禁止在缺乏可靠数据支持时作出笼统的气候中和声明，也禁止通过宣传排放抵消来暗示产品对环境无影响。欧盟计算了不作为的代价：商品过早废弃每年产生2.61亿吨二氧化碳，相关废弃物达3500万吨。

缺乏数据的过度生产

问题在于，服装行业至今未厘清自身规模。据300Gospodarka报道，如今一件衣服从设计到成品仅需15天。Fashion Revolution数据显示，约85%的大型品牌仍未披露年产量，尽管过度生产的证据日益增多。现有声明也需审慎看待：H&M承诺2030年减排56%，2040年实现零排放；Zara母公司Inditex的目标年份相同。但承诺不等于问责。

对消费者意味着什么

欧盟希望到2030年，其市场销售的所有服装均耐用、可修补、可回收，吊牌需包含透明信息，如再生材料比例。欧洲人年均购买近26公斤纺织品，丢弃约11公斤。对品牌而言，绿色传播正从海报口号转变为需承担责任的文档。