字母“N”之争：New Balance 起诉 Decathlon

据中国门户网站 Jiemian 报道，美国鞋类制造商 New Balance 已在马萨诸塞州联邦法院起诉法国零售集团 Decathlon。New Balance 称，Decathlon 旗下跑步品牌 Kiprun 的标识侵犯了其对标志性字母“N”享有的权利。Kiprun 于 2025 年 4 月上市，其中一款型号售价 619.9 元。Decathlon 体量不小：2025 年商品交易总额（GMV）达到 207 亿欧元，净收入 168 亿欧元。运动品牌因抄袭视觉识别元素被起诉，这已不是第一次。在运动行业，一个字母或一条杠的代价，有时相当于一整场营销活动。

设计如何拖垮品牌

第二个案例的风险方向正好相反。中国美妆品牌 Uhue 于 2026 年 9 月宣布结束运营。事情始于同年年初，当时网友批评其包装设计游走在公序良俗边缘（“擦边”）。品牌退场并未改变其所在市场的体量。据 FBeauty 网站数据，2026 年 1 月至 7 月中国化妆品线上销售额为 6333.5 亿元，同比增长近 9%。欧睿国际的数据显示，彩妆领域龙头欧莱雅 2025 年约占中国彩妆市场 23% 的份额。

设计即法律风险

两起纠纷指向同一件事：视觉元素，无论是一个字母、一个瓶身形状还是一套包装版式，如今都是必须保护、并在落地前核查的资产。在标识之争中，裁决依据是它与在特定地区注册的在先商标是否近似，而非设计师的意图。在包装之争中，起决定作用的是受众的反应，而这在项目简报里无法预判。因此，设计工作室越来越多地从商标检索开始，而不是从情绪板开始。