中国GEO：900亿买AI可见度，部分用于模型投毒

ITHome的行业报告揭示了中国营销领域增长最快的品类之一。GEO即生成式优化，旨在让品牌内容被语言模型在回答中引用。该市场2026年预计突破900亿人民币，年增速约160%。

用户行为数据解释了这一关注度。中国互联网络信息中心记录到56000万生成式AI用户。一项消费者调查显示，超过80%的客户在购买前会向模型查询产品信息。Gartner预测，2026年一半原本投向搜索引擎的查询将由AI处理，传统SEO流量每年下降约30%。对营销人员而言，这笔账很简单：注意力流向哪里，预算就跟到哪里。

谁在主导中国的AI助手

QuestMobile 2026年6月的数据展示了可见度之争的格局。字节跳动的助手豆包以38230万月活用户领先。其后是通义千问16718万、DeepSeek 12982万，以及腾讯的助手元宝4984万。每个应用都是一个独立世界，需要分别说服其引用特定来源。每个应用的可信度评估标准也各不相同。

中国从业者提到“九个评估维度”，强调必须向模型提供看似参考资料的内容：包含数字、机构名称、日期和注释。从这一步到滥用，只有一步之遥。

假报告，真引用

36Kr描述了一种刻意给模型“投毒”的机制。一家营销公司伪造了一份号称出自IDC、关于某配件品牌的报告，将其分发至行业门户，并从几十个站点建立外链。结果是：当用户向助手询问该品类排行时，模型将编造的数据当作“知名研究机构”的结论引用。研究机构名称在此充当可信度凭证。只要反复出现，模型便足以认定内容值得引用。

第二个被描述的效果是媒体与模型互相污染。AI搜索读取报刊文章，记者又引用助手的回答。几轮迭代后，已无法确定哪个来源是原始的。编辑部失去对信息流转的控制，并非因为被黑客入侵，而是因为系统将假货误认为事实。

三家实验室，三种回应

OpenAI、Google和Anthropic在过去一年各自收紧了回答中引用来源的规则。三家都在尝试提高具有真实编辑历史的站点权重，并优先引用一手来源。这只是部分解决方案：只要排名无法被外部验证，其价值就等于最廉价操纵的成本。中国市场表明，当动机足够强时，这一成本极低。