ChatGPT 占据 AI 媒体导流 95%，其余微乎其微

过去两年，出版商投入资源优化生成式搜索，期望在多个 AI 助手中分散布局。BrightEdge 的数据却呈现了不同图景。2026 年 8 月，基于语言模型的工具向内容导出的总流量中，ChatGPT 独占 95.1%。

剩余份额如何分配

Gemini 占 2.4%，Perplexity 占 1.1%，Claude 占 0.8%。1 月至 8 月期间，ChatGPT 导流流量增长 101%，仅 8 月单月增长 36%。尽管绝对量在新闻网站总流量中占比仍小，但其增速远超其他任何渠道。

竞争对手地位也在变动。8 月 Gemini 和 Claude 的导流流量分别下降 15% 和 17%，Perplexity 跌幅相近。BrightEdge 的 Jim Yu 指出，ChatGPT 增长伴随对手走弱，意味着市场正在集中，而非出版商期待的健康竞争。

智能体提问频率超真人

报告还揭示了一个令编辑部担忧的数字。AI 智能体每产生 100 次用户搜索访问，会发出约 88 次查询。每次查询都是潜在的内容访问请求，但仅有一次最终转化为真人访问出版商网站。无真人流量在增长，有真人流量停滞。

与此同时，51Degrees 发现，一年内 AI 采集器（为模型抓取内容的机器人）流量增长 62.5%，从总请求的 8% 升至 13%。AmazonBot 居首，占 4.1%；Meta-ExternalAgent 次之，占 2.9%。BingBot、Anthropic、OpenAI、Perplexity 和 Gemini 合计不足 1%。矛盾在于：向媒体导流最多的主体，其自身爬虫抓取内容也最激进。

地方媒体首当其冲

问题严重程度因出版商类型而异。科技媒体援引 Semrush 数据显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，美国用户进入 USA Today 的自然搜索流量下降 18%。Axios 分析认为，月访问量仅 1 至 10 千次的微型编辑部受创最重。它们既无团队测试新格式，也无授权谈判议价能力。对它们而言，转型意味着：入口减少，程序化广告收入降低，维持编辑部能力减弱。